Tivemos o prazer de participar no concurso promovido pela Região de Turismo do Algarve (RTA), para o desenvolvimento de uma campanha de promoção do Turismo de Natureza junto do público espanhol. A proposta criativa desenvolvida pela SFC foi a vencedora, dando origem à campanha #Algarve SinFiltros.
O Desafio
O principal desafio passou por comunicar o Turismo de Natureza do Algarve de forma diferenciadora num mercado altamente competitivo. Era importante que fossem valorizadas experiências autênticas, alinhadas com as novas motivações dos viajantes.
O Conceito Criativo
O conceito criativo baseou-se na premissa “Algarve Natural = #AlgarveSinFiltros”, posicionando o Algarve como um destino de natureza autêntico e sustentável mesmo fora da época alta. Aproveitámos o clima ameno da região e o facto de 38% do seu território estar classificado como área protegida, colocando o foco na valorização do real e no contacto direto com a paisagem.
Na abordagem criativa recorremos à técnica p.o.v. (perspective of viewer), convidando os turistas espanhóis a viverem o Algarve de forma íntima, inspiradora e experiencial.
A campanha ganhou vida
- Publicidade Exterior (Outdoor): marcámos presença com dois Mupis e Outdoors, no Aeroporto de Sevilha, garantindo visibilidade em pontos estratégicos de entrada, saída e passagem.
Facebook e Instagram (Meta) + Google Ads (Rede Display e Pesquisa): Desenvolvimento de vídeos e imagens estáticas em anúncios com segmentação estratégica, direcionada para as comunidades-chave de Andaluzia, Madrid, Extremadura e Galiza.
O foco foi em perfis com interesse em birdwatching (observação de aves), caminhadas, cicloturismo, mirantes, rotas e trilhas, além da Ria Formosa.
Veja todos os vídeos e materiais desenvolvidos no nosso portfolio.
Resultados
A nossa estratégia integrada permitiu alcançar resultados expressivos:
- Meta (Facebook e Instagram): Alcance total de 2.572.928 pessoas, com destaque para o segmento de birdwatching, o que melhor preformou na campanha.
- Google Ads:
– Display: 6.000.000 impressões, com maior recetividade nos conteúdos relacionados com trilhos.
– Search: 60.080 impressões, com melhor desempenho nas pesquisas associadas a caminhadas.
Os resultados confirmaram que os conteúdos focados em experiências autênticas e nichos específicos geram maior envolvimento em torno da temática Turismo de Natureza.
Esta campanha refletiu o compromisso da Região de Turismo do Algarve com a promoção sustentável do território e demonstra como a combinação entre criatividade, dados e uma estratégia integrada pode gerar impacto.
Se procura um parceiro estratégico que una o alcance do offline à presença do digital, fale connosco.
Estamos prontos para levar a sua próxima campanha ao próximo nível e transformar objetivos em resultados concretos.